Portal Samorządu Województwa Pomorskiego
Najcenniejszą markę w polskiej służbie zdrowia w województwie pomorskim w rankingu opublikowanym w majowym numerze magazynu „Forbes" ma Copernicus. Spółka zajęła 60. miejsce. Pierwsza na polskim rynku profesjonalna lista najważniejszych marek w ochronie zdrowia została przygotowana na zlecenie Instytutu Studiów Wschodnich.
Copernicus Podmiot Leczniczy to spółka, w której skład wchodzą Szpital im. Mikołaja Kopernika i Szpital św. Wojciecha, Wojewódzkie Centrum Onkologii oraz Wojewódzka Przychodnia Stomatologiczna. Wszystkie placówki są w Gdańsku. Wartość marek ze złotej listy szacowała firma doradcza Acropolis. Przy wyliczeniach wykorzystano metodę opłat licencyjnych (hipotetycznych opłat, jakie ponosiłby użytkownik marki, gdyby korzystał z niej w ramach umowy licencyjnej).
Jeden brand z Pomorza wśród 75 marek
W zestawieniu znalazło się 75 największych marek medycznych, w tym: apteki, szpitale, przychodnie, firmy diagnostyczne, producenci leków, leki, a także uzdrowiska. Copernicus PL zajął 60 miejsce. Forbes oszacował wartość marki pomorskiego podmiotu leczniczego na 44,7 mln zł (stan na 2017 r.). – Brand Copernicus PL jest naszym autorskim pomysłem zaakceptowanym przez władze województwa pomorskiego pod koniec 2013 r., a więc jest obecny na rynku od niespełna 6 lat – mówi prezes spółki Dariusz Kostrzewa. – Wyprzedziły nas marki z kilkudziesięcioletnimi tradycjami, intensywnie promowane w mediach np. Rutinoscorbin, Acard, Amol itp. Sukcesem jest niewątpliwie to, że nie prowadzimy żadnej kampanii promocyjnej samej marki Copernicus, lecz promujemy ją przy okazji różnego rodzaju eventów medycznych jak: targi, konferencje, szkolenia, akcje profilaktyczne itp. oraz informując o naszych medycznych sukcesach – dodał Kostrzewa.
– Cieszę się, że nasza spółka lecznicza znalazła się w rankingu tak opiniotwórczego pisma, jakim jest „Forbes”. To dla nas świadectwo trafności podjętej kilka lat temu decyzji o utworzeniu spółki medycznej, a następnie konsolidacji kilku placówek w jeden podmiot – komentowała wyróżnienie Agnieszka Kapała-Sokalska, członek Zarządu Województwa Pomorskiego. – Uzyskana lokata jest dowodem na sprawne zarządzanie spółką i troskę o zdrowie mieszkańców naszego regionu. Oddawane do użytku wyremontowane oddziały i lądowisko dla helikopterów czy trwająca budowa bloków operacyjnych to tylko niektóre z inwestycji, które wspiera finansowo samorząd wojewódzki – dodała Kapała-Sokalska.
Ważna marka
Na stronie magazynu „Forbes” czytamy: „Marka to jeden z najważniejszych atrybutów każdej firmy produkującej lub sprzedającej leki i sprzęt medyczny. Tym bardziej dotyczy to firm świadczących usługi lecznicze. W miarę jak Polacy bogacą się, coraz więcej uwagi zwracają na jakość kupowanych usług i artykułów. Za pomoc uznanego, utytułowanego lekarza, czy za leki produkowane przez znany koncern jesteśmy gotowi płacić znacznie więcej, niż za produkty słabo znanych firm. Firmy z sektora zdrowia doskonale to wiedzą i bardzo starają się o promowanie swoich usług czy produktów”.
Kto znalazł się w rankingu?
Pierwsze miejsce przypadło grupie Lux-Med. Wartość tej marki w 2017 r. oszacowano na 941,5 mln zł. Drugą lokatę zajął Medicover (468 mln zł), a trzecią Rutinoscorbin (339,9 mln zł). Wśród marek, które uzyskały wyższe notowania od Copernicusa jest 49 nazw handlowych leków, pięć sieci aptek (w tym większość międzynarodowych), czterech sieciowych operatorów medycznych (Lux-Med., Medicover, Enel-Med, Diagnostyka Laboratoria Medyczne) oraz ubezpieczyciel (PZU Zdrowie). – Wszystkie te podmioty działają na skalę ogólnopolską, mają charakter wieloośrodkowy i prowadzą bardzo szeroką (i zapewne kosztowną) akcję promocyjną swoich marek. Wyprzedziliśmy m.in. takie powszechnie znane marki jak: Pomnik Centrum Zdrowia Dziecka, Polsko-Amerykańskie Kliniki Serca, Centrum Zdrowia Matki-Polki, EMC Szpitale. Nie wyprzedził nas żaden podmiot działający lokalnie – zaznaczył prezes Kostrzewa.
